Bend the Curve: La limpieza de catálogo de Amazon y cómo prepararte para no desaparecer

Todo lo que puedas imaginar

Durante años, Amazon ha presumido de tener “todo lo que puedas imaginar” en su marketplace. Esa promesa ha llevado a que hoy su catálogo llegue a los 75.000 millones de listings activos, un océano de productos que crece cada segundo.

Pero tanta abundancia tiene un precio:

• • Resultados de búsqueda saturados de productos duplicados.

• • Productos sin inventario que generan frustración.

• • Listados poco cuidados que entorpecen la experiencia del cliente.
    
    

De ahí nace Bend the Curve, el proyecto interno con el que Amazon quiere dar un giro radical a su catálogo. Una limpieza masiva que promete redefinir qué productos tienen visibilidad y cuáles desaparecen del marketplace.

Con él podría reducir su catálogo de unos 75.000 millones de listings activos a menos de 50.000 millones antes de que acabe el año.

El objetivo es mejorar la calidad de los resultados de búsqueda y optimizar la experiencia del cliente, ahorrar en costes de almacenamiento y reaccionar ante el avance de la competencia de otras plataformas.

¿Qué quiere eliminar Amazon?

• • ASINs sin ventas en largos periodos de tiempo.

• • Productos sin inventario activo.

• • Listings duplicados, no optimizados o con datos deficientes.

• • Publicaciones que incumplen requisitos regulatorios (especialmente en la UE).

• • Cuentas con “catálogo inflado” para ganar visibilidad sin stock real
    
    

El riesgo para los vendedores y la oportunidad para los que se adapten

El impacto puede ser serio si no se toman medidas:

• • Pérdida de visibilidad y ventas si no se mantiene un catálogo optimizado.

• • Bloqueos automáticos por uso de marcas registradas sin permiso.

• • Suspensiones o rechazos por no aportar documentación de seguridad exigida desde el 13 de diciembre de 2024 por la Regulación General de Seguridad de Productos (GPSR) en la UE.
    
    

Pero menos listings significa menos competencia y más espacio para productos optimizados y con stock. Si tu catálogo está limpio y tus fichas cumplen los estándares, tendrás más posibilidades de aparecer en las primeras posiciones.

Claves para blindar tu catálogo en Amazon

• • Revisa y depura
    Elimina o actualiza los ASINs sin ventas o sin stock. Un catálogo limpio es un catálogo con más visibilidad.
    
    

• • Optimiza tus listings
    Mejora títulos, descripciones e imágenes siguiendo las mejores prácticas actuales. Cuanto más claro y atractivo sea tu contenido, más fácil será que tus clientes te encuentren y te compren.
    
    

• • Cuida el cumplimiento
    Ten a mano la documentación, certificaciones y trazabilidad exigida en la UE. Evitarás bloqueos y ganarás confianza.
    
    

• • Refuerza tu marca
    Regístrala en Brand Registry para protegerte de falsificaciones, mejorar tu control y acceder a herramientas exclusivas.
    
    

• • Mantén inventario activo
    Las roturas de stock prolongadas te hacen perder posicionamiento y ventas. Planifica con antelación.
    
    

• • Responde rápido a alertas
    Cada notificación en Seller Central es crítica. Atiéndela de inmediato para evitar suspensiones o cierres definitivos.
    
    

Conclusión: el nuevo filtro de calidad de Amazon

“Bend the Curve” no es solo una operación de limpieza. Es una señal clara: en Amazon ya no basta con listar productos y esperar. Ahora el marketplace premia la calidad, la constancia y la estrategia.

Los vendedores que entiendan este cambio no solo evitarán sanciones o bloqueos, también ganarán visibilidad frente a una competencia más reducida. Menos listings significa más oportunidades para los que realmente saben optimizar y gestionar su catálogo.

En definitiva: el futuro de vender en Amazon pasa por actuar como marca, no solo como vendedor. El marketplace se profesionaliza, y quienes se adapten crecerán.

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